Lorang by Zeno - Historien om en gründers eksklusive skjorter

Lorang By Zeno besluttet å utfordre normer og gi kunden den variasjon og kvalitet som manglet i markedet. Beslutningen var da, som i dag, basert på å gi kunden mulighet til å velge både stil, komfort og design uten å kompromisse på kvalitet og pris. Vi legger stor innsats i stoffene når vi bygger våre kolleksjoner. Vi besøker store tekstilutstillinger hvert år og er stadig på utkikk etter stoffer som oppfyller våre høye krav. Lorang By Zeno ønsker å gjøre livet litt enklere, men ikke på bekostning av kvalitet. Vi arbeider mye med strykefrie stoffer. Stoffene blir behandlet med en overflate som er lettere å stryke. Visse andre skjorteprodusenter kan prøve å oppnå strykefrie egenskaper ved å bruke en hard etterbehandling, ikke sjelden får skjortene da en stiv overflate som raskt slites ut og mister sine strykefrie egenskaper. Lorang By Zenos strykefrie skjorter er laget av 100% bomull og har en behandling og en veveteknikk som holder dem myke og som gjør dem utrolig lett å vedlikeholde.

Denne artikkelen ble publisert på hegnar.no 2. november 2016

Etter mange års fartstid i herrekonfeksjon, så gründer Espen Engebretsen at bransjen kunne utfordres på utvalg, pris og kvalitet. 
Med sin egendesignede kolleksjon «Lorang by Zeno» introduserer han strykefrie herreskjorter i eksklusiv bomullsutførelse. 
Inspirert av en motebevisst og alltid korrekt antrukket bestefar. 

Designeren bak det strykefrie skjortemerket "Lorang by Zeno", Espen Engebretsen, er stadig på utkikk etter stoffer som oppfyller strenge krav til kvalitet og komfort. 

Et design med impulser fra kontinentets hovedsteder
Stoffvalg, innkjøp og behandlingen for å gjøre det strykefritt er for Engebretsen en svært viktig prosess før 
eget design settes i produksjon, og impulsene kommer fra mange reiser til influerende motebyer som Paris, 
Milano, London og København.
Stoffet som brukes er hovedsakelig italiensk metervare og kommer på store ruller. På fabrikken i Hong Kong strekkes 
det i en egen prosess før det går videre til klipping og konstruksjon. De ferdige skjortene går derfra videre til en spesiell og 
kontrollert vaskemetode. Slik holder de seg strykefrie og komfortable, selv etter mange omganger i vaskemaskinen. 

-Vi er stadig på utkikk etter stoffer som oppfyller kvalitetskravene våre. Kjøper du en «Lorang by Zeno», skal du leve godt med den i svært lang tid.

Enkle og tidsbesparende vaskeråd
-Jeg anbefaler en ordinær vask på førti grader, og at man tar skjorten ut av maskinen så snart den er ferdig sentrifugert. 
La den altså ikke lenge i trommelen. Heng deretter opp på en kleshenger, knepp knappene og rist den lett. 
Med denne fremgangsmåten vil skjorten se nystrøket og være ready-to-wear når den er tørr.  
-Våre strykefrie skjorter gjør livet litt enklere, men det går på ingen måte på bekostning av kvaliteten.

Zenostore.no leverer fraktfritt på to dager
Forenklingen av kundens hverdag er viktig for Zeno, og en naturlig konsekvens var derfor å lansere nettbutikken zenostore.no. 
Her finner du et bredt basesortiment i tillegg til de to årlige «Lorang by Zeno»-kolleksjonene som tilpasser seg høst/vinter og vår/sommer. 
For den kresne kunde som vet hva han vil ha, går det kun to dager fra skjorten er bestilt til den blir levert. Fraktfritt, selvfølgelig.
Kolleksjonen er i første omgang designet med tanke på en målgruppe som beveger seg i forretningslivet, der en fremdeles 
møter visse krav til fremtoning og kleskode. Vareutvalget tar hensyn til en mer avslappet skjortebruk enn det som var vanlig tidligere.
-Vi har et bredt utvalg i modellen «cutaway», som tradisjonelt er en skjorte med en krage beregnet for slips. I dag ser vi derimot at det 
blir mer og mer vanlig å utelate slipset og heller gå med de to øverste skjorteknappene åpne.
For høst- og vintersesongen har «Lorang by Zeno» lagt seg på nøytrale farger som passer for en konservativ målgruppe. 
Hovedfargene for kolleksjonen er hvitt, lyseblått, blåfargen navy og noe sort.
- Vi ser at det er lite fargebruk på forretningsskjorter når vi går inn i en høst- og vintersesong. 
Dette vil vi få mer av i nettbutikken når det nærmer seg vår, og vi går en lysere tid i møte. Det er da mer riktig å inkludere pasteller og mønstre i utvalget.

En hyllest til gründerens bestefar
Lorang Engebretsen, Espen Engebretsen bestefar, som Zenos skjortelinje er oppkalt etter var opptatt av nettopp det å være korrekt og plettfritt antrukket til enhver tid.
Lorang ble født på Jevnaker i 1905, og startet sin karriere innen herrekonfeksjon på Ringerikets Magasin. Da han i 1928 flyttet til Drammen, arbeidet han som 
salgsrespresentant (den gang ofte omtalt som handelsreisende) for Halden Skofabrikk. Dette var på den tiden da skoproduksjon i Norge fremdeles var en relativt stor industri. 
Selv om Lorang Engebretsen var bare tjuetre år gammel, åpnet han samme år en konfeksjonsforretning i Drammen og ble raskt en respektert skikkelse i sin bransje.

Korrekt, nøyaktig og plettfritt
-Bestefar var en mann som var ekstremt ryddig og nøyaktig. Han gikk alltid i tweedblazer og skilte seg på den tiden ut med sin striglede klesstil og korrekte væremåte. Derfor føltes det naturlig å 
oppkalle både merkevaren og kolleksjonen etter nettopp han, forteller Engebretsen
Det har også vært viktig for gründerne å ta med Lorangs arbeidsmoral og nøyaktighet videre til eget selskap. Kontinuerlig oppfølging av forhandlernettverk og kunder har gitt resultater, på svært kort tid.
-Jeg har jo blitt en slags handelsreisende i herrekonfeksjon, jeg også! Vi er i stadig vekst, og med våre førtifem forhandlere rundt omkring i landet som skal besøkes, blir det en del reising.

Strykefritt på reise frigjør tid, med et lite forbehold
Så er det muligens slik at det å være handelsreisende med mange hotellovernattinger og forretningsgarderoben i en koffert er langt enklere for barnebarnet enn det var på bestefar 
Lorangs dager. Strykefrie tekstiler var enda ikke kommet på markedet. 
-Når jeg kommer frem til hotellet og skal forberede meg til et møte, pakker jeg ut av kofferten og henger de rene skjortene mine på hengere i dusjkabinettet. Så er det bare å skru på høy temperatur i dusjen og la dampen gjøre resten av jobben.
-Pass bare på at du ikke har det varmere enn nødvendig. Jeg har et par utløste brannalarmer på samvittigheten. Men for all del. Skjortene mine så ut som de var strøket av bestefar Lorang selv, de!